亚运会吉祥物被吐槽“诡异” 网友看清造型后直呼吓人，官方设计理念却很暖

9月19日晚，第20届亚洲运动会开幕式在日本爱知县名古屋市举行。随着开幕式相关画面在社交平台传播，一款名为“HONOHON”的亚运会吉祥物也受到网友关注。

与传统吉祥物常见的可爱、圆润形象不同，HONOHON拥有一双非常醒目的大眼睛、类似金鯱的耳朵，以及眼睛周围明显的红色装饰。在开幕式的特定灯光和舞台表演环境下，一些网友认为其视觉效果比较特别，甚至用“诡异”“吓人”“恐怖谷”等词语形容。相关话题随之引发讨论。

不过，从官方设计说明来看，这个吉祥物的原始设计理念与网友调侃形成了明显反差。

亚运吉祥物为什么长这样？

本届爱知·名古屋亚运会的官方吉祥物名为“HONOHON”。

根据大会官方介绍，HONOHON并不是单纯按照动物形象设计，而是将运动员心中的热情化作“火焰”，再与爱知·名古屋地区具有代表性的守护神金鯱结合而成。

其名字“HONOHON”来源于日语“火之穗（ほのほ）”这一与“炎”相关的词语。官方解释称，火焰高高燃烧的形态与稻穗有一定相似之处，因此由此延伸出吉祥物名称。

换句话说，HONOHON所代表的并不是恐怖元素，而是火焰、运动激情以及爱知·名古屋当地文化符号的结合。

大眼睛和“金鯱耳朵”成了网友讨论重点

HONOHON最醒目的特征之一，就是两只非常大的眼睛。

按照官方设计理念，大眼睛代表着它能够随时守望亚洲运动员在赛场上的表现。

而它两侧类似金鯱的耳朵，则被赋予了更加具象的寓意——能够听见亚洲孩子们的笑声，也能够听到观众为运动员送上的加油声。

这样的设计原本是希望赋予吉祥物更多互动感。

但当这一形象出现在开幕式舞台上，尤其是在特殊灯光、音乐和大型表演的配合下，部分观众的第一视觉感受却发生了变化。

一些网友表示，单独看官方宣传图与在开幕式现场看到“动态版”形象，感觉并不完全一样。

“诡异”成为网络热词

随着开幕式直播画面以及现场照片传播，社交平台上出现了大量关于HONOHON的讨论。

有网友认为它的眼睛过大，面部表情比较僵硬，在舞台灯光下显得有些另类；还有网友将其与“恐怖片”“恐怖谷”等视觉体验联系起来。

“名古屋亚运会吉祥物吓到观众”等话题也进入网络讨论。

不过，也有现场观众和网友给出了不同评价。

有摄影博主在开幕式现场分享观赛感受时表示，现场整体表演并没有网络上一些描述的那么“阴间”或“诡异”，开场部分还有爱心等元素，音乐和表演也具有较强的传统文化色彩。

这也说明，同一个舞台形象在不同观看环境下，可能产生完全不同的视觉感受。

官方眼中的HONOHON，其实是一只“应援队长”

如果抛开网络上的各种调侃，HONOHON承担的角色其实非常明确。

官方将它定位为本届亚运会的运动健将、支持者和“应援队长”，希望通过吉祥物为运动员加油，并为赛事增加活跃气氛。

它还有一项比较特别的设定：虽然不会说话，但可以像魔法一样奏响自己想象中的“声音”。

官方设定中，HONOHON刚刚诞生，对世界还有很多不了解的事情，之后会随着亚运会经历各种事情，并通过这些经历产生属于自己的“声音”。

此外，它没有明确的性别设定，出生地被设定为“运动员们的心中”，喜欢运动，目标是在亚运会正式举办前记住本届赛事的全部比赛项目。

这些设定也让它与传统意义上单纯负责“卖萌”的赛事吉祥物有所区别。

为什么吉祥物容易引发巨大争议？

事实上，体育赛事吉祥物本身就是一个很特殊的视觉符号。

它既需要体现举办地文化，又需要让不同国家和地区的观众容易理解；既要具有辨识度，又要适合制作玩偶、服装、动画和各种周边产品。

因此，“有特色”和“让所有人都觉得可爱”之间，本身就存在一定距离。

HONOHON采用火焰、金鯱、歌舞伎等多个日本地方文化元素进行融合，官方希望通过这些符号表现爱知·名古屋的地域特色。

其中，眼睛周围类似歌舞伎的红色隈取，就是设计团队从当地文化中获得的灵感。

但文化符号经过重新设计后，最终呈现出来的视觉效果，仍然会受到不同观众审美习惯的影响。

这或许也是HONOHON此次引发争议的重要原因。

从“诡异”到“记住”，吉祥物已经完成传播

虽然部分网友对HONOHON的第一印象并不一致，但从传播效果来看，这只吉祥物已经成功获得了相当高的辨识度。

毕竟，一款赛事吉祥物最怕的是没有人记住。

而HONOHON从开幕式结束后迅速成为讨论对象，无论网友评价是“可爱”“特别”，还是“诡异”“吓人”，至少意味着它已经进入公众视野。

随着爱知·名古屋亚运会正式进入比赛阶段，HONOHON还将出现在赛场、相关活动以及各种赛事宣传场景中。届时，观众对它的评价是否会随着更多动态画面和互动而发生变化，也值得继续观察。

本届亚运会于9月19日开幕，将持续至10月4日。来自亚洲45个国家和地区的运动员参加本届赛事。

对于HONOHON而言，网友口中的“诡异”只是社交媒体上的一种审美评价，而它真正承担的任务，仍然是为运动员加油、传播赛事文化。

或许等比赛结束后，再回头看这只拥有“大眼睛”和“金鯱耳朵”的吉祥物，它留给观众最深的印象未必是“吓人”，也可能是这届名古屋亚运会最具辨识度的一个视觉符号。