外交部回应三丽鸥取消VIVANT联名：警惕借文化产品丑化抹黑中国

2026年10月29日，中国外交部就日本三丽鸥终止与日本电视剧《VIVANT》（《别班》）的联名合作一事作出回应。发言人郭嘉昆表示，中方注意到有关报道，并指出，日本国内始终存在企图通过文化产品丑化、抹黑中国、散播仇华情绪的势力，相关现象应引起国际社会和日本国内有识之士警惕。

此次争议围绕日本电视台播出的谍战剧《VIVANT》第二季展开。该剧涉及虚构的中国情报机构，并出现相关人员对日本情报人员实施拘押和刑讯的情节。部分中国媒体及网民认为，剧中对中国相关角色的塑造带有负面倾向，可能加深观众对中国的刻板印象，相关讨论随后延伸至与该剧推出联名商品的三丽鸥。

三丽鸥旗下拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名角色。此前，三丽鸥与《VIVANT》推出联名商品的消息在社交媒体引发争议，部分消费者质疑相关合作内容是否符合品牌长期强调的关怀、联结与和平理念。

10月28日晚，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司通过官方社交媒体账号发布声明，对联名商品引发的担忧表示歉意。声明称，公司认为此次联名相关内容包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定终止本次联名及所有后续项目和宣传活动，并将进一步加强未来联名项目的审核机制。

10月29日，三丽鸥日本总部也在官方网站发布相关声明，确认停止此次联名及后续合作安排。公司表示，将认真对待各方意见，并加强对今后合作企划的审核。

与此同时，《VIVANT》制作方及日本媒体此前对剧集性质作出说明。日本广播公司TBS方面表示，该剧属于虚构作品，并无意抹黑任何特定国家。围绕影视创作自由、历史记忆与国家形象之间的争论，因而成为此次事件的另一焦点。

外交部此次回应将讨论重点放在文化产品可能产生的社会影响上。随着影视剧、动漫、游戏及品牌联名在国际市场的传播范围不断扩大，相关作品中的国家形象、历史叙事和人物设定，往往不仅影响观众对作品本身的评价，也可能影响企业声誉与跨国商业合作。

三丽鸥终止联名，表明企业在面对公众意见时作出了调整，但此次事件也提出了更广泛的问题：国际品牌在开展跨文化合作时，如何充分了解合作内容及其社会影响，如何建立更完善的审查机制，以及如何在创作表达与尊重不同国家和文化之间取得平衡，仍值得行业持续关注。