三丽鸥日本官网发布致歉声明，宣布终止《VIVANT》联名及后续宣传活动

2026年10月29日，日本知名角色品牌三丽鸥在日本官方网站发布致歉声明，就与日本电视剧《VIVANT》（《别班》）的联名合作引发的争议作出回应，并宣布停止此次联名合作、后续项目及相关宣传活动。此前，三丽鸥中国运营主体已在官方微博发布致歉声明，此次日本总部官网跟进回应，再度引发舆论关注。

三丽鸥是日本知名角色IP运营企业，旗下拥有Hello Kitty、美乐蒂、玉桂狗等广受欢迎的角色。此前，三丽鸥与电视剧《VIVANT》推出联名商品，将旗下角色与剧中元素结合，相关商品包括玩偶、钥匙扣等周边产品。

随着《VIVANT》第二季播出，剧中涉及中国相关情报机构的情节引发争议。部分中国媒体和网民认为，相关内容存在负面塑造中国形象的问题，并对三丽鸥参与联名合作表达不满。与此同时，日本国内也出现质疑声音，有评论认为，该剧的战争与暴力主题可能与三丽鸥长期强调的和平理念存在冲突。

10月28日晚，三丽鸥中国运营主体通过官方微博发布声明，对联名商品引发的担忧表示歉意。声明称，公司认为此次联名相关内容包含与集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目和宣传活动，并表示将进一步加强未来合作项目的审核机制。

10月29日，三丽鸥日本总部在官方网站发布日文声明。公司表示，已经收到各方对《VIVANT》联名商品的不同意见，对于因此造成的担忧深表歉意。经判断，公司认为此次合作相关内容包含与三丽鸥企业理念不符的表达，决定停止所有相关举措、未来项目及促销活动，并正在迅速采取必要措施。

在声明中，三丽鸥再次强调，公司自创立以来一直通过角色传递关怀与联结的价值观，致力于实现“人人相处融洽”的企业理念，并以“一个世界，连接微笑”为愿景，希望为世界各地的人们带来欢乐。公司同时表示，将认真听取各方意见，进一步加强今后联名合作项目的审核与确认机制。

此次日本官网发布声明，也回应了此前围绕道歉范围和发布渠道产生的讨论。三丽鸥中国方面最初发布声明后，部分舆论曾质疑日本总部是否会在日本本土渠道作出回应。随着日本官网正式发布声明，相关合作终止的信息得到进一步确认。

不过，关于《VIVANT》剧情是否构成对特定国家的负面刻画，各方仍存在不同看法。电视剧制作方此前曾强调，作品属于虚构娱乐内容，并表示无意敌视或贬低任何特定国家。因此，相关争议既涉及品牌合作的商业判断，也涉及影视创作、文化表达与公众感受之间的关系。

从企业经营角度看，此次事件显示，品牌联名不仅需要考虑角色形象、市场收益和受众覆盖，也需要评估合作作品的内容背景及其可能产生的社会影响。对于具有全球影响力的IP企业而言，建立更完善的合作审查机制、及时回应消费者意见，将有助于降低类似争议带来的声誉风险。

三丽鸥此次宣布终止合作并在日本官网致歉，为事件提供了新的进展。后续其如何落实合作审核机制，以及相关争议对品牌形象和消费者信任产生何种影响，仍有待进一步观察。