董明珠卸任格力电商职务：张幸磊接任，格力线上业务迎来新掌舵者_财经热点_DEXWIN新闻

格力电商迎来管理层调整。

近日，格力电子商务有限公司发生工商变更，格力电器董事长董明珠卸任该公司法定代表人、执行董事职务，张幸磊接任法定代表人，并担任执行公司事务的董事、经理。这一变化迅速引发市场关注。

需要明确的是，此次调整发生在格力电商这一子公司层面，并不意味着董明珠退出格力电器管理层。目前，董明珠仍担任格力电器董事长。

格力电商换帅，张幸磊接棒

公开信息显示，格力电子商务有限公司成立于2019年11月，注册资本1亿元，由珠海格力电器股份有限公司全资持股。

公司经营范围包括互联网销售、国内贸易代理、特种设备销售等，是格力布局线上销售和数字化渠道的重要业务主体。

此次工商信息变更显示，9月16日，格力电商法定代表人由董明珠变更为张幸磊。与此同时，董明珠卸任执行董事，原经理夏光辉退出相关职务，张幸磊接任法定代表人，并担任执行公司事务的董事、经理。

从公司治理角度来看，这意味着格力电商的日常经营管理进一步交由新的管理团队负责。

此次消息之所以受到广泛关注，很大程度上与董明珠在格力电器长期以来极具辨识度的个人影响力有关。

不过，从目前公开信息来看，“董明珠卸任格力电商”与“董明珠卸任格力”是两个完全不同的概念。

2025年4月，格力电器完成新一届董事会换届，董明珠再次当选公司董事长，开启其执掌格力的第五个三年任期。与此同时，格力电器总裁一职由张伟接任。

因此，此次董明珠退出的是格力电商的法定代表人和执行董事岗位，而不是格力电器董事长职位。

事实上，格力电商此次换帅并非格力体系近年来第一次出现类似变化。

公开报道显示，2025年以来，董明珠陆续退出格力旗下部分子公司的法定代表人、董事长或执行董事等职务。

2025年，董明珠卸任珠海零边界集成电路有限公司相关职务；2026年1月，她卸任珠海格力电子元器件有限公司法定代表人、执行董事；今年5月，又卸任珠海格力预制菜装备科技发展有限公司法定代表人、执行董事。相关职位随后由其他管理人员接任。

与此同时，董明珠并非简单地退出所有子公司事务。公开信息显示，今年8月她还担任了珠海市格力技工学校有限公司法定代表人。

这意味着，近期格力体系出现的更像是一次持续进行中的子公司治理结构调整，而不能简单理解为董明珠全面退出格力经营管理。

此次调整之所以受到市场关注，还有一个重要原因：格力电商并不仅仅是一家普通的线上销售公司。

澎湃新闻此前报道，格力旗下两个主要直播账号“格力明珠精选”和“格力董明珠健康家”均挂在格力电商名下。其中，“格力明珠精选”拥有数百万粉丝，“格力董明珠健康家”也拥有较大的用户基础。

因此，随着张幸磊接任格力电商负责人，外界关注的焦点也将从“谁担任法定代表人”，进一步延伸至格力线上渠道未来如何运营。

尤其是在家电行业线上线下融合不断加深的背景下，电商平台、直播销售、品牌自播以及全渠道零售已经成为家电企业重要的销售触点。

格力电器2026年半年报显示，公司正在持续推进渠道优化升级，并通过营销数字化、AI辅助工具以及线上线下渠道协同等方式提升销售和履约效率。公司还持续推动“董明珠健康家”渠道建设，截至2026年上半年相关门店数量已突破1500家。

此次格力电商换帅，也让外界再次关注一个问题：随着格力业务规模不断扩大，企业旗下不同业务板块是否会进一步走向专业化管理。

从近年来的工商变更来看，董明珠正在逐步减少对部分子公司的直接任职，而由其他管理人员承担具体经营管理职责。

不过，目前并没有公开信息表明此次调整意味着格力已经确定某种整体性的接班安排。因此，与其将一次子公司层面的工商变更解读为“董明珠退场”，不如将其放在格力近年来持续进行组织和业务管理调整的背景下观察。

对于格力而言，真正值得关注的或许不是董明珠是否继续担任某一家子公司的法定代表人，而是新的管理团队能否在保持品牌和渠道稳定的同时，进一步提升线上业务效率。

此次张幸磊接任格力电商负责人，也意味着格力线上业务进入新的管理阶段。未来，格力电商在直播、线上零售、全渠道协同以及数字化运营方面会出现怎样的变化，仍有待市场进一步观察。

可以确定的是，董明珠仍然是格力电器董事长，而格力电商已经迎来了新的负责人。