央视全面叫停涉姆巴佩赛事及广告播出，多个中国品牌宣布终止合作

2026年10月27日，法国足球明星基利安·姆巴佩在中国引发的舆论争议持续升级。中央广播电视总台相关方面证实，央视已从10月26日晚间开始，全面叫停涉及西甲联赛和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。这一变化迅速引发体育界、商业品牌和球迷群体的广泛关注。

据媒体报道，此次风波源于姆巴佩近日接受采访时谈及网络表情包。他表示，自己觉得有趣的一张图片将他的面孔合成到了中国历史人物的形象上，并在谈话中使用了“Chinese dictator”（中国独裁者）的说法。相关片段在网络传播后，引发中国社交媒体上的强烈反应，不少网友认为相关言论缺乏对中国历史和中国人民感情的尊重。

随着争议扩大，央视采取了暂停相关赛事播出、下架涉及姆巴佩广告的措施。部分媒体还发现，央视新闻微博及央视网此前发布的部分姆巴佩相关内容已无法检索。这一处理不仅涉及球员个人形象，也使西甲赛事在中国市场的传播受到关注。

商业合作方面，多家中国品牌相继作出回应。东鹏饮料集团、蒙牛乳业以及妙可蓝多等企业于10月27日宣布终止与姆巴佩的相关合作，或明确表示将停止全部合作。相关企业在声明中强调，反对伤害中国人民感情的言行，并表示对此类行为采取坚决态度。

社交平台也陆续回应相关争议。小红书表示，平台与姆巴佩的内容合作已于2024年12月31日期满结束，目前正在核查并下架相关宣传物料。媒体同时报道称，姆巴佩在微博、小红书等平台的账号出现禁言或关注限制情况。

中国外交部发言人郭嘉昆在回应相关问题时表示，任何伤害中国人民感情的言行，自然会遭到中国社会各界的共同抵制。相关回应进一步凸显了此次事件在中国舆论环境中的敏感性。

作为世界足坛的知名球员，姆巴佩在中国拥有大量球迷，并与多家企业建立过商业合作。此次事件显示，国际体育明星在全球市场开展商业活动时，公众形象、文化敏感度和对不同国家历史文化的尊重，可能直接影响其品牌合作与媒体曝光。

截至10月27日，围绕相关言论的讨论仍在持续。央视是否会在未来恢复相关赛事播出、其他品牌是否跟进终止合作，以及姆巴佩本人或其团队是否会作出进一步回应，仍有待观察。此次风波也再次提醒国际体育与商业机构，在跨文化传播中应重视表达方式及其可能产生的社会影响。