麻辣王子广告现身米兰大教堂：中国辣条把大红色带到欧洲街头_财经热点_DEXWIN新闻

2026年9月27日

近日，一组拍摄于意大利米兰的照片在社交平台引发关注。照片中，麻辣王子品牌广告出现在米兰大教堂附近的公共空间，醒目的红色视觉、品牌Logo以及人物形象，与此前在国内地铁等公共空间出现的广告风格较为相似。

这一幕被网友拍下并分享到社交平台后，很快引发讨论。不少网友表示，在欧洲著名城市的核心旅游区域看到熟悉的中文品牌广告，产生了“突然回到国内”的感觉；与此同时，也有网友对高饱和红色、大面积广告视觉是否与当地城市环境协调提出不同看法。

麻辣王子近年来一直在尝试扩大品牌影响力，其广告视觉具有较高辨识度。

今年夏天，该品牌曾在深圳地铁投放大面积红色广告，由于视觉冲击较强，曾在网络上引发关于公共空间广告观感的讨论。深圳地铁随后发布回应，并对部分相关广告进行调整。

如今，同样具有强烈红色视觉特征的麻辣王子广告出现在米兰，又一次成为社交媒体讨论的焦点。

从传播角度看，这种高度统一的视觉体系具有明显的识别效果。即使消费者身处海外，在陌生城市环境中也可能迅速认出品牌。

米兰大教堂是米兰最具代表性的城市地标之一，也是游客密集区域。

因此，当一个中国辣条品牌的广告出现在这一城市核心区域时，视觉反差很容易被游客和社交媒体用户捕捉。

目前公开报道主要证实了网友拍摄到相关广告，并没有足够公开信息证明整个米兰大教堂周边都被该品牌广告覆盖。因此，网络上诸如“满城都是”“广告铺满米兰”等说法，更适合作为社交媒体语境中的夸张表达，而不宜直接作为事实描述。

此次事件受到关注，还有一个重要背景——麻辣王子正在参与米兰时尚相关活动。

此前公开报道显示，麻辣王子受邀参加2026米兰时装周，设计师那乙麟计划以辣条为灵感进行高定服装设计，将辣条的色彩、味道以及年轻化元素与时尚设计结合。

这意味着，麻辣王子此次在米兰的曝光并不只是单纯的海外广告投放，也与品牌近年来不断尝试跨界、年轻化和国际化传播有关。

对于一个中国传统零食品牌而言，从国内货架走向国际城市街头，本身就是品牌发展路径的一种变化。

辣条最初主要被视为中国年轻消费者熟悉的休闲食品。

随着中国消费品牌不断走向海外，辣条也开始尝试进入更多国际市场。对于品牌而言，海外市场最大的挑战并不仅仅是把产品卖出去，还包括如何让海外消费者理解产品背后的中国饮食文化，以及如何建立具有国际辨识度的品牌形象。

麻辣王子近年来持续进行跨界营销。今年9月，品牌还与动画《仙逆》推出联名活动，通过辣条产品、主题周边等方式扩大年轻消费群体中的影响力。

此次米兰广告事件则提供了另一个观察角度：中国零食品牌正在从“产品出海”逐渐走向“品牌出海”。

值得注意的是，这次米兰广告引发的讨论并非完全一致。

一部分网友认为，大面积、高饱和度的红色广告非常醒目，放在米兰大教堂这样的历史建筑周边具有较强视觉冲击，因此对整体环境观感提出质疑。

但也有网友认为，广告最大的价值之一就是让消费者能够迅速识别品牌。对于正在拓展海外市场的中国品牌而言，在一个竞争激烈的国际商业环境中建立鲜明记忆点，同样具有商业意义。相关讨论目前主要来自社交平台用户，并不代表米兰当地公众的统一意见。

这也让此次事件超出了单纯的“辣条广告”话题。

它实际上涉及一个越来越现实的问题：中国品牌走向海外之后，应该继续保持自己的视觉风格，还是主动调整表达方式以适应当地城市文化和审美环境？

对于麻辣王子而言，米兰并不是一个普通的海外市场符号。

米兰代表着时尚、设计和国际消费品牌。在这样的城市进行品牌曝光，可以让一个原本具有明显中国地域和大众消费属性的辣条品牌，尝试与更广泛的国际消费文化发生连接。

当然，广告曝光本身并不等于海外市场成功。真正决定品牌能否长期走出去的，仍然是产品品质、价格、渠道、食品法规以及消费者接受度。

但从传播层面来看，当麻辣王子的红色广告出现在米兰大教堂附近，并被游客拍摄传播后，一个原本局限于广告牌的商业信息已经进入了社交媒体公共讨论空间。

从长沙到深圳，再到米兰，中国辣条正在尝试走得更远。

至于这种“高辨识度”的中国式视觉表达能否真正获得海外消费者认可，还需要时间和市场给出答案。